EU:s regering vill förbjuda reklam på tröjor för vadhållnings företag och casino märken. Myndigheterna försöker förhindra spelberoende och leverantörer och klubbar försöker överleva fortsatta win-win relationer.
Vadhållning i fotboll — Varför borde sponsorskap på tröjor förbjudas ?
Dagens vadhållnings företag står inför ett nytt problem, vilket kan påverka affärerna hårt. Nu överväger EU:s regering att agera genom att förbjuda vadhållnings företag att göra reklam på fotbollsspelares tröjor. Vid första anblicken ser situationen inte ut att vara en stor sak, fortfarande, när du gräver djupare, kan du hitta de allvarliga konsekvenserna för alla de företag som använde tröjor i reklamsyfte.
Vad som kan vara den enda positiva punkten för svenska vadhållnings företag är att alla casinon utan svensk licens inte heller kan marknadsföra sig själv i Sverige. Kanske, det är en punkt där förhållandena för licensierade och icke licensierade vadhållnings företag är jämlika.
Tillsammans med välkända sponsorer, kan vi nämna Betsson, Betway och Bet365. Men även dessa varumärken kan påverkas av den nya regleringen i hela EU.
För spelleverantörer blev denna typ av annonsering en av de mest pålitliga källorna till förtroende och spelarens lojalitet.
Det strikta förbudet, just nu, märks för tillfället i Spanien. Där förbjöds inte enbart annonsering på tröjor, utan också TV- och radioreklam (vilket är begränsat till den strikta tidsramen). Bonussystemet på spelplattformarna var också påverkade och begränsade.
Restriktionerna blir trendiga runt om i hela EU, och svenska vadhållnings företag är orolig över möjliga ändringar, med tanke på alla begränsningar, restriktioner och existerande regleringar just nu.
När spelplattformarna inte kan erbjuda massiva bonusprogram och är begränsade av reglerade krav, kan en till begränsning vara kritisk för företagens och konkurrensutsatta nationella marknaden.
Tillsammans med hårda lopp gentemot utländska spelsidor och begränsade marknadsföringsåtgärder blev förbudet att placera logotypen på fotbollströjor ett problem. Det verkar som om det inte finns något sätt att öka synligheten och locka eller behålla webbplatsens spelare. Det är varför de flesta av EU:s spelbolag efterfrågar att det inte blir ett förbud till reklam på tröjor.
Fotbollsklubbar och Spel
Vadhållnings- och casino operatörers sponsorskap var en win-win strategi sedan första början. Å andra sidan, pengarna som ges till fotbollsklubbar stödjer laget och hjälper till att förbättra tränings villkoren. Å andra sidan, vadhållnings företagets logotyp på favorit spelarens tröja gör spelplattformen mer trovärdig för fotbollssupportrarna.
Men om sponsorskapet är så användbart, varför försöker då regeringen att förbjuda det ?
Spel regleringen har flera rimliga problem:
1. Myndigheter är rädda för ett ökat spelberoende till följd av effektiv marknadsföring.
2. De tror att förbud kan göra spelet rättvist (inte bara tillsynsmyndigheter utan fotbollsförbund gör alla ansträngningar för att undvika falska matcher, där resultaten diskuteras i förväg).
Bakgrund till Förbud mot Reklam på Tröjor
Vadhållnings företagen efterfrågar att inte förbjuda reklam på tröjor och ligorna stödjer vadhållnings branschen i detta försök. COVID-19 orsakar stora finansiella förluster, det är varför sponsorskap blir en av de primära källorna till inkomst. Om den europeiska regeringen, liksom den svenska, förbjuder detta pengaflöde, kommer båda sidor (klubbar och vadhållnings företag) att vara involverad i en kamp för överlevnad.
Svenska vadhållnings företag efterfrågar en reglering att säkerställa sponsringsmöjligheter med rimliga argument. Men oron för möjlig ökning av spelberoende är starkare än så länge. Dom tror att "aggressiv marknadsföring" kan orsaka mycket skada, attrahera nya användare till casino och spelplattformarna.
Speltillverkarna är säker på att förbudet inte är en nödvändig åtgärd med tanke på allt som redan fungerar. Begränsning av marknadsföring och bonusar, spelpaus system och tidsbegränsningar är tillräckligt för att ta bra hand om nationens hälsa. Allt som händer nu verkar vara över-kontroll. Ja, det kan fortfarande vara rimligt att begränsa reklamen, men inte att förbjuda det helt.
Fortfarande är det inte någon garanti att vadhållnings företagen kommer bli lyssnade på. Alla tidigare försök att motsätta sig till begränsningar lyckades inte. Hur situationen kommer att lösas, kommer vi se i den närmsta framtiden, när fotbollssäsongen i Europa börjar.
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar